尽管图书电商的“新生”——苏宁易购上线当日就交出了日销售7万册的成绩单，但并没有得到“前辈们”——当当网和京东商城的祝福。10月31日，苏宁易购上线当日，当当和京东就各自祭出狠招猛招相迎。分析称，图书电商们明争暗斗的背后，除了稳固市场份额，更多是在淘宝旗下一淘网咄咄逼人的市场攻势下，出于抢占注册会员吸引流量的考虑。本报记者戴和清长沙报道

　　“0元”售书 ，上线首日卖出7万册

　　10月31日凌晨，测试筹备一年之久的苏宁易购“图书频道”正式上线。苏宁副董事长孙为民此前曾公开表示，“除了不卖生鲜其他什么都卖”。

　　尽管苏宁易购新任掌门人李斌声称，苏宁易购不提倡价格战，而是坚持走精品畅销书和主流图书的路线，但上线首日即推出的“72小时0元售书，买多少送多少”还是在圈内外引起了不小的震动。苏宁方面称，凡是购买图书商品的顾客，均可领取与图书消费额同等价值的全场通用券，购买网站中除图书类以外的任意类商品。10月31日晚，记者从苏宁方面获悉，正式上线首日图书销售即突破7万册。

　　当当、京东全面反击

　　“贺12周年庆！当当网图书满100返200，最高返400。”10月31日，许多当当网注册用户都收到了有上述内容的促销短信。当当号称“从来没这么疯过，一年一次败家子，想当就当”的活动放言：自10月31日凌晨1：00至11月4日24：00，消费者在当当购买图书音像商品，单张订单金额满100元可返还价值200元的购物礼券。

　　京东方面则在图书频道挂出了“百种畅销经典名著，泪奔谷底，4折封顶”大幅促销广告。京东方面还称，“本本泣血价，部部惊心甩”。11月1日，记者在京东商城看到，诸如《BJ单身日记》等数十本标价在30元以下的图书都打出了9元以下超低价。

　　网友：有人欢呼，有人担忧

　　苏宁挑起的这场促销大战也让不少爱书人尝到了甜头，狠狠地“败”了一把。许多网友抢完商品就到微博上晒订单，汇报战果。同时，也有人冷静地分析这种电商大战背后的深层问题。

　　网友@行水坐云说，买书花了361.60元，用赠送的300元通用券买了一堆东西，送给老爸，感慨“等于书是白送”。

　　网友@孙小美美美认为，如果没有准备充分，这样的体验未必能给客户留下好的印象，反而会流失客源。

　　这样的担忧并非没有道理，已经有网友开始抱怨网页速度慢、产品少等问题了，网友@小Emma这样写道：要不是看着买300送300，姐还不高兴费脑子筛选买书了。

　　欢呼的同时，也有不少人表达了对图书出版行业的担忧。

　　网友@寂寂秋林说，这场看似公正、公开、公平的商家之间的销售促进活动的行为会给我们这个行业留下什么样的一个思考，或者说，在这场零和游戏中，谁是真正的受害者，是苏宁、当当、京东还是出版社？

　　“低价售书是在透支出版业的未来。”网友@杭州书林这样认为。他说，B2C电商卖书是必然的，图书可以增加搜索量，可以用来比价以确定低价格，增加购买转化率。但是，这种行为会让大家认为图书行业是暴利行业。

　　知名互联网评论人士洪波分析认为，0元购等形式既可获得眼球效应，还可能以低成本吸引用户前来注册。苏宁电器副董事长孙为民曾透露，易购如果一天没有300万-500万个独立IP的访问量，是不足以支撑的，所以易购现阶段首先要把网站做热。

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2011-11-02