10月17日，淘宝商城在网站上发布公告称，原定于2011年10月17日启动的淘宝商城2012年度协议新签及续签工作，因故延期。另外，淘宝商城还对商城用户进行提醒，称将以公告形式另行通知具体开始时间。

　　10月10日，淘宝商城公布了2012年度商家招商续签及相关规定，将年费上涨至3万元和6万元两个档次，此举引来众多中小卖家的不满。

　　随后，数千名中小卖家攻击淘宝商城品牌商，拍下商品后申请退款并要求赔付，导致韩都衣舍、七格格、优衣库等多家明星店铺下架多数在售商品，运营停滞。10月15日，淘宝商城发布第二个公告，反驳了此前外界“突然袭击提高门槛、提高收费变相融资”的质疑。

　　针对此次事件，商务部于15日发布公告首次表明态度，商务部电子商务和信息化司负责人称，已要求有关方面从稳定物价和支持小微企业的高度妥善处理并及时报告情况。同时希望淘宝商城充分听取各方意见，采取积极行动回应相关商户特别是中小商户合理要求。

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