2月9日，中国东方航空股份有限公司（China Eastern Airlines Corporation Limited，简称“东航”）被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”，这是东航自2000年以来连续第五次获此殊荣。去年11月，国家工商行政管理总局认定东航商标为“中国驰名商标”。目前，东航正在主品牌已获全国性和地方性最具含金量的两项商标认定的基础上，积极培育上航假期、凌燕、东方万里行等知名的子品牌，以形成更完善的商标体系。

　　东航现有各类注册商标近百个，此次是东航主商标银燕商标再次获评“上海市著名商标”。东航主商标的上半部分为圆形，取红蓝白三色，以寓意太阳、大海的上下半圆与燕子组合，表现东航企业形象。红色半圆，象征喷薄而出的朝阳，代表了热情、活力，且日出东方，与东方航空名称吻合；蓝色半圆，象征宽广浩瀚的大海，寓意着东航航线遍及五湖四海；轻盈灵动的银燕，象征翱翔天际的飞机，燕子也被视为东方文化的载体，体现了东方温情。燕子尾部的线条勾勒出东航英文名字“CHINA EASTERN”的CE两字。商标的下半部分为中国东方航空的中英文标识，更直观地将中国东方航空的名称展现出来，具有很强的显著性。

　　“上海市著名商标”认定时效为三年，获评的企业商标能享受到更多的地方性法规和政策保护。东航作为驻沪的国有大型航空运输企业，连续获此殊荣对于提升顾客忠诚度和品牌附加值具有重要作用，有利于东航航空服务价值链上的各个环节在市场竞争中占据更大的品牌优势。

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2012-02-11